Autor.. Frialdad.
Fuente.. Finanzas de GrainField (ID: lccaijing)Medios recientemente divididos (002027. EL rallye de SZ), que aumentó un 143% en más de cinco meses desde su mínimo de abril hasta su cierre del 16 de octubre, se debió en gran medida a sus resultados semesentuales y del tercer trimestre que superaron las expectativas del mercado. ¿Qué hay detrás del rendimiento mejor de lo esperado?
Según el sitio web oficial de Focus Media, "Hoy, los 400 millones de habitantes urbanos de China, 300 millones para ver Focus", Focus Media es ¿qué tipo de empresa?Estudiar los medios de comunicación con preguntas.
Centring Media se pone a través de la operación de capitalPosición de liderazgo de los medios de la escaleraEn abril de 2003, Focus Media se estableció para crear el modelo de publicidad de medios de ascensores, la compañía que cotiza en NASDAQ en julio de 2005, y en 2006-2007, a través de la adquisición de medios de comunicación de multitudes, medios de referencia, una sola vez para convertirse en el líder de los medios de comunicación de ascensores, y a través de la adquisición de buena publicidad Ye CCTV 3D, Yancheng Media, etc. entró en el mercado de la publicidad, tienda y publicidad en internet de pre-proyección; La compañía obtuvo alrededor de 15 mil millones de yuanes de participación estratégica en Alibaba y sus partes relacionadas, y la compañía aceleró la digitalización y la inteligencia de su negocio publicitario.
En 2016-2019, los ingresos anuales de Focus son más de 10 mil millones, la clave es centrarse en captar el "elevador" de esta escena central, Focus Media se ha convertido en unión para los medios de comunicación elevador. Ascensor esta escena de la vida cotidiana, con alto flujo, debe pasar, baja interferencia y otras características, para las marcas, los medios de escalera se ha convertido en uno de los principales canales de publicidad.La construcción del negocio de publicidad de medios es el negocio central de la división, en 2019 la división de la construcción de ingresos publicitarios de medios de comunicación de 10.05 mil millones de yuanes, que representan el 83%, seguido de los ingresos de los medios de teatro de 1,98 mil millones de yuanes, lo que representa el 16%.De 2009 a 2018, la tasa de crecimiento anual compuesto de los ingresos de Total Media alcanzó el 19,4%, manteniendo una alta tasa de crecimiento, y la alta tasa de crecimiento de los ingresos se debió a la continua expansión de los recursos de los medios de comunicación durante el período de los medios de comunicación. En 2010-2014, la tasa de crecimiento de los recursos de los puntos de construcción alcanzó los dos dígitos, y en 2011-2017, la tasa de crecimiento de los recursos de la pantalla de cine alcanzó los dos dígitos.En 2019, la compañía logró ingresos de 12.136 mil millones de yuanes, un 16,6% menos. La disminución de los ingresos se debió principalmente a la debilidad de la demanda del mercado de la publicidad nacional en 2019, al mal clima de negocios en la industria y al inicio de la optimización de los puntos de recursos de los medios de comunicación en el segundo semestre de 2019, y al comienzo de una contracción en el número de puntos de recursos de los medios de comunicación, que también tuvo un impacto en los ingresos.▲2009-2019 Centring Media Revenue (Miles de millones)
La fuerte caída de los ingresos publicitarios de la industria de Internet es un resultado directo de la caída anual de The New Media en 2019. Según los datos de los ingresos de la industria, los ingresos publicitarios de la industria de Internet fueron de 5.605 mil millones de yuanes en 2018, y de la industria de Internet a 2.491 millones de yuanes en 2019.▲2014-2019 Medios divididos por ingresos de la industria
La tasa de crecimiento del beneficio neto de los medios centríecimos comenzó a revertirseEn 2019, el beneficio neto de Focus Media disminuyó en un 68% interanal, principalmente debido a: guerra comercial sino-estadounidense, recesión macroeconómica;El informe semestral mostró que el beneficio neto en el segundo trimestre de este año aumentó un 82,31 por ciento año tras año, para saber si el beneficio neto del primer trimestre cayó un 89,65 por ciento año tras año, los resultados semestrales superaron significativamente las expectativas del mercado.El 14 de octubre, Centrica publicó una previsión de tres trimestres de que se espera que su beneficio neto para el tercer trimestre crezca 97.45%-140.37% e inicial, y que la tasa de crecimiento anual del informe del tercer trimestre sea incluso mayor que la del segundo trimestre, lo que indica que la tasa de crecimiento de los resultados del tercer trimestre está empezando a revertirse.▲2017Q1-2020Q2 Centring Media
Crecimiento de los ingresos año tras año por trimestre (%)
▲2017Q1-2020Q3E Medios
Tasa de crecimiento del beneficio neto año tras año por trimestre (%)
El posicionamiento del mercado de los medios de comunicación es que la marca de alta frecuencia llega a la entrada de tráfico fuera de línea de la multitud principal de la ciudad. El rendimiento y el clima económico de Focus Media están muy relacionados, cuando el clima económico es alto, los anunciantes aumentarán la intensidad de la publicidad, la tasa de publicación de Focus Media aumentará, mientras que las tarifas de publicidad aumentarán.O es porque Ofsted Media ha invertido su crecimiento en el rendimiento al fortalecer los controles del lado de los costos. ¿Cuál es la verdadera razón de la reversión de la tasa de crecimiento de los medios de comunicación de Centrest?
Varios factores han ayudado a la División a revertir su crecimiento1) El costo de los recursos de los medios de arrendamiento ha disminuidoEn 2013, los medios de moda entraron oficialmente en el edificio publicitario, en el segundo trimestre de 2018, el acceso de los medios de moda a la financiación, una importante expansión de los recursos de los medios de comunicación, mientras que centrarse en los medios de comunicación lanzó una guerra de precios, subvenciones a la publicidad, cooperación preferencial en forma de un 50% de descuento para apoderarse de los recursos de los clientes de la multitud.En respuesta a la expansión de los medios de moda, en el segundo trimestre de 2018, Focus Media abrió una nueva ronda de rápida expansión de los recursos de los medios de comunicación, y a finales de 2018, los medios de televisión de ascensores autónomos de la compañía habían aumentado significativamente de 308.000 unidades a finales de 2017 a 724.000 unidades, lo que supone un aumento de 134,6%, de las cuales el 85% se encontraban en ciudades de primer y segundo nivel.Los anuncios de los carteles de ascensores autónomos de Focus Media también aumentaron de 1,21 millones a finales de 2017 a 1.938 millones a finales de 2018, lo que representa un aumento del 60,2% año tras año, con un 78% de las ciudades de primer y segundo nivel que representaron el 78%.2019H2 Focus comenzó a optimizar y peinar los puntos de recursos multimedia, de acuerdo con la reunión in situ de Focus Media Research del 27 de noviembre de 2019 reveló que "al final del segundo trimestre de 2019, la compañía comenzó a optimizar el trabajo de peinado del sitio, de acuerdo con las necesidades del anunciante y el valor puntual, el diseño de la razonabilidad del punto y la capacidad de generación de ingresos reevaluada". En la actualidad, la empresa según las necesidades reales de un pequeño número de nuevos recursos de alta calidad, mientras que los recursos multimedia originales para una gestión más refinada, de acuerdo con su respectiva calidad, el peinado de la eficiencia de salida y la optimización.En comparación con finales de 2018, centrarse en el final de 2019 los medios de televisión de ascensores domésticos autónomos y los medios de carteles de ascensores redujeron los puntos ineficientes en 3,3 y 158.000, respectivamente. A principios de este año, el impacto de la nueva epidemia de corona, Focus Media continuó racionalizando los recursos de los medios de comunicación ineficientes, a finales de julio de este año, en comparación con finales de 2019, Focus domestic self-employed elevator tv media and elevator poster media redondearon los puntos ineficientes 5.4 y 108.000, respectivamente.▲Paga los medios de comunicación autónomos de los medios de televisión
Distribución urbana a todos los niveles del país (10.000 unidades)
Fuente: Anuncio de la empresa, WIND▲Distraer a los medios de comunicación los medios de cartel de ascensores autónomos
Distribución urbana a todos los niveles del país (10.000 unidades)
Fuente: Anuncio de la empresa, WINDLa expansión y racionalización de los recursos de los medios de comunicación tiene un gran impacto en el costo principal de la multitud.Centrist Media comenzó la expansión de los puntos de recursos de los medios de comunicación en 2018Q2, seguido de un aumento en los costos de arrendamiento, compensación de empleados, depreciación de equipos, etc., de los cuales, en 2018 y 2019, los costos de alquiler de Centrest aumentaron un 43,5% y un 32,7% año tras año, respectivamente.El costo de arrendamiento es el componente principal del costo principal de Focus Media, los datos de composición de costos principales de los medios de enfoque muestran que en 2019 el costo de alquiler de 4.695 mil millones de yuanes, que representan el 70.61 por ciento, en 2018 costos de alquiler de 3.538 millones de yuanes, lo que representa 71.96 por ciento.▲La composición de costos principal de The Main Media (millones de dólares)
Fuente: Anuncio de la empresa, WIND2018Q1-2019Q1 Bajo el impulso de los costos de arrendamiento, el principal costo de la compañía continuó creciendo en el trimestre, con el costo principal de 2018Q1 aumentando a 1.657 mil millones de yuanes en 2019 Q1, un 80,3% más allá.Y la división 2019H2 comenzó a racionalizar el punto de recursos de los medios de comunicación, los resultados comenzaron a mostrar, 2020H1 costos de alquiler de medios de construcción de multitudes disminuyeron en 246 millones de yuanes en comparación con 2019H1, un 14,4% interanual.Al mismo tiempo, debido al impacto de la epidemia, el costo de alquiler de los recursos de los medios de comunicación que normalmente no se pueden anunciar se ha reducido, como el costo de alquiler de los recursos de la pantalla de cine ha disminuido significativamente, y desde finales de enero hasta el 30 de junio de 2020, los cines cerraron debido al impacto del brote sin costos de arrendamiento, El costo de alquiler del negocio de cine 2020H1 centavo fue de sólo 0.600 millones de yuanes, 2019H1 fue de 620 millones de yuanes, y el costo de alquiler del negocio de cine disminuyó en 560 millones de yuanes, 89.8% interangún.Afectados por la reducción de los costos de alquiler de los medios de comunicación, los principales costos de 2020Q1 y Q2 fueron RMB1.211 y RMB1,056 millones, respectivamente, un 27% y 36% anual, respectivamente.▲2015Q1-2020Q2 Centring Media
Cambios trimestrales de costos principales
Fuente: WIND, Ping An Securities Research Institute2) Debido al estallido del país emitió incentivos fiscales relevantesSegún The Times, "según el Anuncio de la Administración General de Impuestos del Ministerio de Hacienda sobre políticas de apoyo fiscal para industrias como el cine"(Anuncio No 25 de 2020 por la Administración General de Tributación del Ministerio de Hacienda)El artículo 3 dispone que, del 1 de enero de 2020 al 31 de diciembre de 2020, la tasa de construcción de las empresas culturales estará exenta, mientras que el impuesto sobre las empresas y las tasas adicionales de construcción para las empresas culturales hasta el 30 de junio de 2019 se basarán en los ingresos de explotación. El 3% de las ventas de facturación de THED se percibirán el 1 de julio de 2019 de acuerdo con las políticas preferenciales pertinentes del Estado reducidas a la mitad del 1,5%, por lo que el impuesto sobre las ventas y los recargos de la compañía en el primer semestre de 2020 disminuyeron en unos 150 millones de yuanes en comparación con el mismo período del año anterior."La reducción del impuesto sobre las empresas y del recargo representó el 18 por ciento del beneficio neto de la división 2020H1, lo que demuestra que la política fiscal preferencial sigue teniendo un mayor impacto en el desempeño de la división.La estructura de vencimientos de las cuentas por cobrar divididas se deterioró en 2019, con un 7,82 por ciento de cuentas por cobrar a 1,08 años de edad en 2018 y el 17,76 por ciento de las cuentas por cobrar mayores de un año en 2019, lo que se tradujo en un aumento significativo de la pérdida de deterioro del crédito en 2019.En 2019, los riesgos asociados con la publicación anticipada de la división, 2020H1 puntuación pérdidas por deterioro del crédito disminuyó año tras año. En el segundo y cuarto trimestre de 2019, la División confirmó pérdidas por deterioro del crédito de 3,79, 1,71 y 189 millones de yuanes, respectivamente, mientras que en el primer y segundo trimestre de 2020, las pérdidas por deterioro del crédito se confirmaron en 0,83 mil millones de yuanes y 114 millones de yuanes, respectivamente, es decir, las pérdidas por deterioros de crédito de 2020H1 Centries Media disminuyeron en 182 millones de yuanes en comparación con 2019H1.
La industria de la publicidad de ascensores introdujo un ciclo de augeSegún la serie de informes CTR Media Intelligence News, estadísticas de enero a agosto de 2020 de ascensor doméstico LCD, gastos de publicidad de carteles de ascensores cambios año tras año, los resultados muestran que por el impacto de la nueva epidemia de corona, enero a abril ascensor LCD publicidad cuesta baja tasa de crecimiento, los costos de publicidad de carteles de ascensores cayeron bruscamente año tras año;▲2018 Ascensor mensual LCD, Cartel del ascensor
Cambio año tras año en el costo de las publicaciones publicitarias
Fuente: CTR Media Intelligence▲2019 Ascensor mensual LCD, Cartel del ascensor
Cambio año tras año en el costo de las publicaciones publicitarias
Fuente: CTR Media Intelligence▲Ascensor LCD, cartel del ascensor de enero a agosto de 2020
Cambio año tras año en el costo de las publicaciones publicitarias
Fuente: CTR Media IntelligenceLa tasa de crecimiento anual del negocio publicitario de China suele ser cercana o superior a la tasa de crecimiento anual del PIB, con el lanzamiento del modelo de economía circular interna, se presta cada vez más atención al papel del consumo en la estimulación de la economía, y abogar por el consumo para atraer la economía seguramente conducirá a una pronta recuperación de la industria publicitaria de China. Porque estimular el consumo, las marcas sin duda aprovecharán la oportunidad de aumentar la inversión publicitaria no es una opción diferente. Se espera que la tasa de crecimiento anual del negocio publicitario de China alcance el 12% en 2021-2022.▲2014-2019 El negocio publicitario de China
ritmo de crecimiento anual con EL PIB (precios constantes).
Fuente: Administración General de Supervisión de Mercados, WINDLa tasa de crecimiento de la industria de la publicidad en ascensores de China es mucho mayor que la tasa de crecimiento de la industria publicitaria, según los datos de Sullivan, el tamaño de la industria de publicidad de ascensores de China en 2014-2018, la tasa de crecimiento compuesto anual del 40,6%, Sullivan espera que 2019-2023 la industria de la publicidad de elevadores de China, la tasa de crecimiento del mercado de la industria de la publicidad de elevadores, siga siendo una tasa de crecimiento del mercado de la industria de la publicidad de elevadores de China, que sigue siendo una tasa de crecimiento del mercado de la industria de la publicidad de elevadores de 17%, sigue con una tasa de crecimiento alta.▲Tamaño y pronóstico de la industria de la publicidad de ascensores de China
Fuente: fsTEAM, Sullivan Data CenterLa industria de la publicidad elevadora edió un ciclo de auge, y los recursos de los medios de comunicación se han suspendido la expansión, con el fin de lograr ingresos y el crecimiento de los beneficios netos de cosecha propia, sólo para aumentar la tasa de publicación y aumentar los costos de publicidad.
Los gastos publicitarios de The Centring MediaEl alza comenzó en el tercer trimestreJiang Nanchun, presidente de The Crowd, mencionó en la Bolsa de Inversores que el precio de The Crowd Advertising aumentó en el tercer trimestre de este año, a partir de julioGastos de publicidad10% de aumento de precio, y sólo para nuevos clientes.La motivación de Focus Media para aumentar los precios de la publicidad es principalmente tres aspectos:1) Las expectativas macroeconómicas de al alumbre, participando en la subasta del crecimiento de los anunciantes, empujando al al al aluminado el precio de la publicidad multitudinariaEl precio de publicidad de Focus Media se determina de forma similar a una subasta, donde el mejor postor determinará el precio de The Focus.Las marcas esperan que el clima económico aumente, las marcas aumentarán la intensidad de la publicidad, el crecimiento del tamaño del mercado de la industria publicitaria, al tiempo que participan en la licitación de más clientes, impulsando así el aumento de los precios de la publicidad, se centrarán en los medios de comunicación para lograr el crecimiento de los ingresos publicitarios.Desde otro punto de vista, cuando el clima económico es alto, la inversión y el mercado de financiación está activo, un gran número de marcas de start-up creadas, muchas marcas de start-up para participar en las ofertas publicitarias de escalera, también impulsarán al al alzado los precios de la publicidad.En el tercer trimestre, Los medios de comunicación comenzaron a aumentar el precio de la publicidad, la señal de precios publicitarios es una señal más sensible, lo que puede indicar el ciclo económico interno.2) Proporcionar servicios de alto valor añadidoCon la mejora del reconocimiento facial y otras tecnologías, los operadores de publicidad de ascensores recopilarán información de los usuarios y realizarán servicios de marketing de precisión con la ayuda de la tecnología de big data.Recientemente, Jiang Nanchun, presidente de Centring Media, dijo en el Changjiang Lecture Hall organizado por Changjiang Business School: "Cuando llegó la base de datos de Ali, pudimos ver cuáles eran sus retratos detrás de cada edificio, y cuál era su etiqueta de público?" ¿Qué compraron exactamente este grupo, qué marcas les interesaban, qué categorías les interesaban?"Con big data para cada edificio, Distribution Media puede combinar las características de la ocupación de cada edificio para una distribución publicitaria precisa.Focus Media después de la publicidad, a través de la base de datos de Ali, pero también para contar si la población objetivo para comprar, atención, recolección, interés y otros datos relevantes, mientras que a través del sitio de compras Ali empuja oportunamente productos publicitarios relacionados. El período de tiempo del efecto de conversión de publicidad de marca y el efecto de ventas se acorta en gran medida.Distribución publicitaria más precisa, monitoreo de big data posterior a la transmisión, inserción oportuna de la publicidad en línea, una serie de servicios de marketing de precisión, para que la capacidad de negociar para que los anuncios de medios mejoren.3) La rentabilidad de la publicidad de los medios de comunicaciónEn primer lugar, mirar el valor publicitario, para las marcas, el valor publicitario implicará tres aspectos, cobertura publicitaria, llegar al público objetivo, situación de efectivo de ventas.Cuanto mayor sea el alcance de la publicidad, más personas cubiertas por la publicidad, mayor será el valor de la publicidad, para la plataforma de medios publicitarios, significa que la voz de la plataforma de medios de comunicación, el poder de fijación de precios es más fuerte;
La publicidad debe tocar a la población objetivo con poder de gasto, por lo general la publicidad está dirigida a una población objetivo específica, cuanto más precisos los anuncios pueden llegar a la población objetivo, entonces el valor publicitario más grande (ya que el nuevo brote de corona de este año, las empresas de educación en línea para aumentar la publicidad de la escalera de la comunidad, la idea detrás es publicar anuncios con precisión, para que los anuncios toquen con precisión a la población objetivo);
El objetivo final de la publicidad es realizar la realización de ventas, y la realización de ventas implicará la tasa de conversión de ventas, el precio unitario del cliente y la tasa de recompra, cuanto mayor sea la tasa de conversión de ventas de la publicidad, mayor será el valor de la publicidad.
El valor publicitario de los medios de enfoque es alto, reflejado principalmente en la amplia cobertura de la publicidad, la publicidad puede llegar a la población objetivo, alta tasa de conversión de ventas.En primer lugar, mire la cobertura, según los datos de Ipsos 2015, el elevador LCD (ascensor TV) de la compañía ha cubierto el 91% de los edificios de oficinas de alta gama, cuota de mercado de carteles de ascensores de más del 73%. A finales de 2018, los resultados de la investigación de empresas de investigación nacionales mostraron que los medios elevadores de Focus Media cubrieron más de 230 ciudades, con más de 2,6 millones de terminales y una población total diaria de más de 310 millones.Según los datos de investigación de Nielsen, la atención de los medios de los ascensores es significativamente mayor que la publicidad televisiva y la publicidad en Internet, lo que indica que los medios de los ascensores llegan a la población objetivo de manera más eficiente, a continuación, la tasa de conversión de ventas de medios de escalera es significativamente mayor que la publicidad de televisión y la publicidad en Internet.▲Diferentes tipos de atención publicitaria
Fuente: Nielsen, Wanlian Securities InstituteCompare los "precios" de publicidad de canales offline y online, medios divididos en nombre de la publicidad de canales fuera de línea, Ai Qiyi en nombre de la publicidad de canales de streaming, microblogging y pitidos en nombre de la publicidad de los canales de redes sociales.El alcance publicitario de Focus Media es aún más amplio, con 310 millones de días en vivo en 2019, por delante de Ai Qiyi, Weibo y Beep.▲2016-2019 Divided Media, Ai Qiyi,
Weibo, Beep Mile Day Live (Miles de millones)
▲2016-2019 Divided Media, Ai Qiyi,
Weibo, Beep Mile Advertising Revenue (Miles de millones)
Representando los "precios" de los diferentes canales publicitarios con ingresos publicitarios/datos de vida diaria, En 2016, la publicidad de canales fuera de línea de Distribution Media es una prima, y para 2018/2019, los "precios" de los canales de publicidad offline y online muestran una tendencia hacia la convergencia.Cuando está fuera de línea, los canales de publicidad en línea "precio" al mismo tiempo, para las marcas, el enfoque de la publicidad de escalera rentable significativamente mayor que los canales de publicidad en línea.▲2016-2019 Divided Media, Ai Qiyi,
Weibo, Beep Mile Advertising Revenue / Daily Live
(Ingresos por publicidad en vivo de un solo día s/persona)
En resumen, Focus Media en el tercer trimestre los aumentos de los precios publicitarios son por una razón, el más importante de los cuales es que las expectativas macroeconómicas nacionales de arriba y abajo, el modelo de economía circular interna estimulará el mercado interno de consumo.
Patrón de competencia de la industria de los medios de comunicación elevadorEn 2019, Centrest Media logró unos ingresos de 12.136 millones de dólares, mientras que el competidor más actual de Centrest, Trendy Media, logró unos ingresos de unos 2.000 millones de dólares, o solo el 16,5 por ciento del centro. Desde el punto de vista de los ingresos, el enfoque en la posición de liderazgo de la industria escalón es muy sólido.La situación actual del mercado de los medios de comunicación elevador en 2019
Fuente: eboR Media Monitoring CentreA partir de 2019 H1, hubo 2.739 millones de recursos de medios, frente a 700.000, o 25.5 por ciento de la mayoría, pero en 2019 los ingresos de la nueva tendencia son sólo del 16,5 por ciento, principalmente debido a la mayor calidad de los recursos de los medios de comunicación bajo La multitud, la densidad de los puntos y la cobertura de la multitud es mucho mayor que la tendencia, y la calidad de los clientes es mayor.Puntuación 2015-2019H1
Cambio con punto de moda (10.000)
Fuente: Anuncios de la Empresa, Información PúblicaHasta ahora, la nueva tendencia todavía no puede lograr la rentabilidad, según los datos divulgados por Gujia hogar, la nueva ola en 2018 para lograr ingresos de 1.005 mil millones de yuanes, el beneficio neto de la casa de -1.074 mil millones de yuanes, se puede ver que la industria de los medios de comunicación de la escalera no es dinero se puede basar. La competitividad central de la industria de los medios de comunicación todavía está en el punto de los recursos de los medios de comunicación, y el enfoque de la primera tarjeta de puntos de recursos de medios de alta calidad, más tarde quiere sacudir el enfoque es muy difícil.El contenido del artículo es sólo con fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
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